יותר ויותר גופי אינטרנט מתחילים להבין כי למרות שהרעיון הזה מאוד לא ימצא חן בעיני הגולשים שלהם, לא נותרו הרבה ברירות: המודל החינמי הנפוץ כיום באינטרנט הוא אולי נקודת זינוק טובה לשירות או אתר חדש, אך בטווח הארוך - אתרי אינטרנט מתקשים מאוד להרוויח אך ורק מפרסום. הסיבה לכך ששוב העניין זוכה לכותרות היא בזכות עיתון הניו-יורק טיימס, שהמהדורה המודפסת שלו נמצאת כבר זמן מה בצרות, והודיע לאחרונה כי הוא מתכוון לסגור חלקים מאתר האינטרנט שלו על ידי "חומת תשלום"  - שתדרוש תשלום למי שירצה לקרוא יותר ממספר כתבות מסוים. זאת לא הפעם הראשונה שהניו יורק טיימס עושה ניסיון כזה, אך הפעם זה נראה רציני יותר.