איך כותבים תוכן שיווקי שממש מוכר?  , מה זה בעצם web 2.0? בשפה של אנשים שאינם טכנולוגים , למה אסור להשתמש במילה "אשר" באינטרנט ולמה המילה "הינו" היא מוקצה מחמת מיאוס? , המלצות על אתרים , וכו' וכו' וכו' – כולל הסבר, למה אסור בשום פנים ואופן להשתמש במילה וכו'!. טקסט רהוט, ברור ומובן יכול להיות לפעמים הבדל בין חיים למוות, ואם לא בין חיים למוות, אז בוודאי בין אתר חי לאתר מת, בין מכירה לאי-מכירה, בין אתר גדול, רב משתתפים.   כתיבה לאינטרנט היא מקצוע. למה? כי אנשים קוראים ברשת בצורה שונה לחלוטין ממה שהם קוראים כל מדיה אחרת ולכן יש לכתוב בצורה המתאימה לקריאה הזו. כשאנחנו גולשים באינטרנט אנחנו חשים צורך ללחוץ על קישורים, להגיע למקומות אחרים, לעבור הלאה, לצאת מהאתר בו אנו נמצאים, לגלוש בעוד מקומות, לא לשקוט ולא לנוח. כשאנו קוראים חומר באינטרנט אנחנו לא קוראים, אנחנו מרפרפים. כשאנחנו קוראים חומר באינטרנט אנחנו רוצים שיתנו לנו מידע פשוט, קצר ושימושי – בקיצור, כל מאפייני הקריאה שלנו (קפה, סנדוויץ', נחת, עיתון בארוחת הבוקר) משתנים מהקצה אל הקצה, במיוחד אם אנחנו ישראלים ומראש לא מצוידים באורך רוח משובח וביכולת לשבת יותר מחמש דקות ברציפות.